馬來西亞代孕供卵:90後成了生育主力， “成分黨”“功能黨”湧現

2022年以來，一系列積極生育支持政策在全國範圍相繼落地，新一代母嬰人羣正在經歷代際更替，也擁有了更多元、更前沿的價值觀。

母嬰人羣湧現

“成分黨”“功能黨”

市場監測和數據分析公司尼爾森IQ發佈的《2022母嬰行業洞察報吿》顯示，儘管2022年上半年，整體快消品零售市場增速放緩，母嬰銷售額同比下降5%，但線下母嬰店渠道三年複合增長率達1.8%。低線城市人口紅利優勢明顯，母嬰消費額佔比不斷上升，成為線下母嬰渠道的主力市場。一季度線上母嬰渠道保持2.9%的增長，主要搶佔商超等線下現代渠道份額。其中嬰兒奶粉、嬰兒護膚、吸奶器三大品類線上增長強勁。尤其奶粉品類在線上渠道基數低、增速快，有較強潛力。

核心母嬰消費品趨勢顯示，國產品牌不僅全線趕超外資品牌的份額，且正在逐步佔領高線母嬰消費羣體的心智。截至2022年6月，國產奶粉過去一年在高線城市母嬰店渠道增長率達3.6%;國產紙尿褲在高線城市母嬰店渠道提升3.9%。

同時，“成分黨”“功能黨”消費羣體成為母嬰品類增長的驅動力。隨着消費升級和健康意識的增強，母嬰人羣知識文化水平提升，湧現出越來越多愛學習和研究的“成分黨”“功能黨”的寶爸寶媽。有機、A2、抗過敏成分奶粉市場份額逐年提升，並且有更高的溢價空間。

總體來看，集中突出成分、材料和功能優勢是線上母嬰產品熱賣的關鍵詞，備受“成分黨”和“功能黨”人羣的追捧。

愛健康愛囤貨

渴望增加育兒時間

整體來看，當代母嬰人羣普遍受教育程度較高，其整體收入水平較去年也有所提高。90後媽媽（28歲至32歲）佔到母嬰人羣總體的49%，是母嬰人羣的主力軍。高線城市的媽媽相較低線城市更晚步入生育週期，低線城市三孩家庭最多。

受訪者中，90後家庭生育多孩意願較高，主要是為了獲得孩子互相陪伴成長和熱鬧家庭氛圍，超過半數的寶媽寶爸認為孩子之間理想年齡差為3至4歲。現有一孩家庭生二胎的意願主要受限於自身育兒時間精力，以及養育經濟壓力。也因此，增加家庭收入及可支配育兒時間有望提升生育意願。

新一代寶爸承擔育兒責任的意願日益增加。其中，收入較高的寶爸更願意主動減少個人休閒時間積極參與家務，也更關注家人健康;二線城市的寶爸則更有意願和時間與寶媽一起學習育兒知識。

孩子的到來，意味着家庭消費結構的變化。調研中，2022年度母嬰家庭養娃開銷較去年有所下降，其中養育開銷與去年基本持平，教育開銷明顯降低。追求健康與品質仍是當代母嬰人羣的首要消費態度。例如，96%的母嬰人羣在備孕時會購買專屬消費品，如備孕營養品、孕媽友好型洗護及化粧品等，87%寶媽孕育期會更換安全成分護膚品;近6成家庭會為孩子的到來購置或置換新車。此外，防疫常態化促使寶媽寶爸更喜愛囤貨，也對母嬰產品的健康營養和安全舒適程度有了更高的要求。

查好資料再決策

新一代家長普遍為“學習黨”

無論是在哪裏購物，寶媽寶爸都傾向於先在網上查看好相關產品的信息和評論推薦，再做消費決策，綜合電商平台、母嬰類App成為母嬰羣體購物時最重要的消費種草渠道。

同時，新一代家長普遍為“學習黨”，尤其關注嬰兒成長指標管理和科學育兒知識獲取，通過相關App滿足學習知識、交流育兒經、孕育期工具管理、消費購物等需求。

從內容形式發展趨勢來看，母嬰人羣對簡單易懂、專業人士推薦、真實評測等知識類內容接受度更高。其中90後更青睞簡單易懂的內容，80後更看重實操性。同時，隨着直播形式的流行，看直播正在逐漸成為寶媽寶爸學習知識、消費、購物的重要形式。

文/本報記者 陳斯

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• 發佈日期：2022-09-29 16:25:27
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